在岳麓山苍翠的脉络里，一场跨越山水与学府的文化对话正悄然启幕。在今年的岳麓山品牌工作推进会上，岳麓山风景名胜区管理局与湖南师范大学美术学院举办战略签约仪式，正式启动文创研发产学研合作。这不仅是资源的握手，更是湖湘文化向世界递出的新名片。
山水之韵 岳麓山文创的创新实践
“岳麓山文创”品牌，自2024年6月3日正式发布以来，以文旅资源为基底、文旅市场为纽带、知识产权为屏障、文创产业研究院为智库，构建起 “产学研用” 一体化的文化创意市场化运营体系，深度融合科技性、艺术性、故事性与实用性，紧扣大众消费热点与流行元素，在深挖岳麓山儒释道文化、红色基因、山水诗意等底蕴的基础上实现创新表达，构建了 “资源活化 — IP 孵化 — 产业延伸” 的文旅融合新范式。目前，麓山景区内已开设五家岳麓山文创门店，并开通微信小程序线上商城，推出“星耀麓山”、“青春正当时”、“直登云麓看长沙”、“揽诗入怀”等30多个主题系列，近千余款原创产品，为景区文化传承、品牌塑造与市场拓展注入强劲动能。
学府底蕴 师大美院的文创基因
湖南师范大学美术学院，从1958年的湖南文艺学院走来，是湖湘文创的先锋。以 “大美术、开放式、国际化” 为发展理念，这里的师生用创意架起文化与世界的桥梁：为国产大飞机设计的我国首套自主知识产权的驾驶舱显示字体，助力中国航空工业发展的自立自强；与汉仪字库合作的 “汉仪霸蛮体” 将湖湘精神凝练为可感知的文字符号，成为地方文化字体设计标杆；策划设计的长沙地铁数字艺术馆成为“世界媒体艺术之都”长沙的网红地标打卡点；“礼遇湖湘” 系列文创先后亮相西班牙马德里、英国伦敦、意大利米兰等地，让湖湘美学在国际舞台发光 —— 这正是美院践行“文化+科技”“文化+旅游”深度融合理念的生动注脚。
携手共创 产学研合作的核心路径
此次合作的核心载体 ——"岳麓山品牌文创研发中心"，将构建 "双循环" 创新机制：中心作为此次合作的核心平台，将依托湖南师范大学美术学院开设“岳麓山文创设计”专业课程，组织师生深入挖掘岳麓山丰富的历史文献、文化符号与自然景观资源，持续输出高质量原创设计作品。同时，景区授权湖南聚美源景区投资运营有限公司作为专业运营方，负责将优秀设计成果转化为具有市场价值的文创产品。此举旨在形成“学术研发—市场转化—文化传播”的良性循环机制，有效推动文化资源的创造性转化与创新性发展。
这场合作的 “文化触角” 已悄然延伸至海外，伴随着师大美院“最美潇湘”赴德系列文化交流活动的开展，师大美院李少波院长代表岳麓山文创产业研究院将 “星耀麓山”系列桑蚕丝方巾赠予德国学者——柏林媒体设计与计算机应用技术大学Sybille Schmitz 教授。朱雀七宿与岳麓山景交织的纹样，让异国友人读懂了 “星城”与麓山的千年对话，让她怀念曾经在长沙的美好时光。
战略跃升 从湖湘IP到全球文化生态
“岳麓山是湖南文旅的超级 IP，要以‘科技 + 文化’‘文化 + 旅游’为翼，打破传统边界。” 李少波院长在采访中强调，“世界上没有哪座山像岳麓山这样，山脚环伺多所大学，这种与教育的深度融合，世界罕见。它虽然地处长沙，但能代表湖南，影响中国，闻名世界。”。这与岳麓山风景名胜区管理局党委书记杨淑岚在《嗨，麓山青年—— 一位岳麓山守护者写给山下新生的信》中理念共鸣：“你们傍山而起、枕山而眠，与她朝夕相伴，你们能成为岳麓山的探寻者、守护者；岳麓山则能成为你们思想和精神的一部分，陪伴你们大学四年的成长！”。
双方的合作，能够充分发挥学校作为人才培养主阵地的作用，真正实现学校与产业、教学与实践、理论研究与成果转化的链接，有助于加深学生对于湖湘文脉的体认，激发学生的创造力进而增强文化自信，让青年学子全程参与设计到落地，让智慧在山水间扎根。
锚定 “打造世界级旅游目的地” 目标，这场合作正推动岳麓山向 “文化 + 科技 + 旅游” 的全球生态跨越。未来，更多融合天文、地理、人文的文创将走向世界，让千年麓山故事，不仅在典籍里，更在全球游客的行囊中、记忆里，续写新传奇。（编辑：孙瑶 审核：汤明）